近年來，江蘇省沿海開發(fā)集團按照供給側改革要求，堅持以市場為導向，轉變經(jīng)營方式，推進品牌先行，把提高自主品牌影響力和美譽度融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，貫穿沿海特色農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設的各環(huán)節(jié)，擦亮沿海優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品鮮活招牌，讓沿海味道傳向更遠的地方，為集團現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展插上騰飛翅膀。
頂層設計，建設母子品牌體系。集團制定《集團品牌架構戰(zhàn)略規(guī)劃方案》，出臺《集團品牌管理辦法》，統(tǒng)籌推動品牌建設工作，完成2款集團主標識圖形和12件圖形商標注冊申請。構建相互協(xié)同的母子品牌體系，以特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎，大力構建農(nóng)產(chǎn)品品牌，圍繞優(yōu)質稻米、精品漁業(yè)、特色果蔬三大品類，開發(fā)22個新產(chǎn)品，逐步形成沿海系品牌集群。集團所屬農(nóng)發(fā)公司入選“中國糧油五優(yōu)示范企業(yè)” “中國農(nóng)業(yè)企業(yè)500強”、“中國十佳糧油創(chuàng)新典范企業(yè)”，榮獲省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、中國百佳糧油企業(yè)等榮譽，旗下“鶴豐年”產(chǎn)品榮膺“中國糧油區(qū)域領導品牌” “江蘇省好糧油”產(chǎn)品稱號。
產(chǎn)品為本，培育多樣農(nóng)業(yè)品牌。集團以農(nóng)發(fā)公司“鶴豐年”“南風起”“沿海農(nóng)發(fā)”品牌為基礎，打造“沿海優(yōu)選”小程序商城，整合集團涉農(nóng)公司基地產(chǎn)品，做優(yōu)糧油產(chǎn)品同時，推出果蔬、水產(chǎn)、生鮮禽蛋、灘涂走地雞、稻田蟹、生態(tài)甲魚不同品類產(chǎn)品。為響拳頭產(chǎn)品，農(nóng)發(fā)公司精心策劃設計并制作鶴豐年大米包裝9款、食用油包裝3款、沿海優(yōu)選系列禮盒2款，均已投入實際生產(chǎn)銷售，東臺公司進一步深挖產(chǎn)品品類，完成5款“條子泥”鮰魚新產(chǎn)品研發(fā)，不斷豐富優(yōu)化特色產(chǎn)品組合，為做強品牌核心競爭力打下堅實產(chǎn)品基礎。
線上開花，打造網(wǎng)絡營銷矩陣。集團所屬農(nóng)發(fā)公司、東臺公司積極拓展特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷渠道，目前已初步形成官方網(wǎng)站、微信公眾號、天貓商城、“沿海優(yōu)選”小程序為載體的自有平臺矩陣，有效提升企業(yè)品牌形象及知名度，增強消費者的購物信心。此外，農(nóng)發(fā)公司、東臺公司注冊抖音號，拍攝制作系列短視頻，以影像呈現(xiàn)方式增加用戶受眾數(shù)及接受度。集團各農(nóng)業(yè)企業(yè)協(xié)同中國江蘇網(wǎng)開展“愛心助農(nóng)”直播江蘇省沿海開發(fā)集團專場活動，直播在線人數(shù)40余萬人，后臺銷售爆單，全面提升沿海農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度和品牌影響力。
線下發(fā)力，打開品牌認知度。所屬農(nóng)發(fā)公司作為江蘇省糧食協(xié)會副會長單位和“蘇米”核心企業(yè)，主動參與“蘇米”品牌創(chuàng)建，參與發(fā)起設立江蘇省蘇米研究院有限公司，為“蘇米”品牌標準化、專業(yè)化、綠色化、生態(tài)化提供優(yōu)質的生產(chǎn)基地。集團涉農(nóng)企業(yè)參展大型展會9場，其中線上直播2場，線下行業(yè)展會7場。其中，農(nóng)發(fā)公司與江蘇銀行聯(lián)合開展小區(qū)路演活動，相繼開展12場市場營銷地推活動，面向西南市場拓展營銷渠道，有力推動“水韻蘇米”區(qū)域公用品牌市場認知度，展現(xiàn)了“水韻蘇米”優(yōu)良品質和美好形象。東臺公司推進零售、團餐、校園食堂、中央廚房等多渠道建設，在條子泥景區(qū)設立品牌展示體驗店，與專業(yè)銷售團隊達成500萬斤的年度鮰魚銷售訂單，初步形成訂單式、一體化營銷模式。
省沿海集團持續(xù)加大品牌宣傳力度，積極對接行業(yè)協(xié)會、優(yōu)秀媒體資源，通過行業(yè)高端論壇、展銷對接會、品牌形象發(fā)布會等平臺，創(chuàng)新品牌營銷推廣方式，加大品牌宣傳力度，注重品牌宣傳能量向營銷端正向傳導，為集團高質量發(fā)展貢獻品牌力量。
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