集團(tuán)第一次黨代會(huì)提出實(shí)施品牌戰(zhàn)略工程，打造高質(zhì)量發(fā)展核心優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建沿海品牌體系。在品牌戰(zhàn)略指引下，組建沿?！苞Q豐年” 青年創(chuàng)新工作室，以“鶴”的美好形象，許愿年年豐收。攜此愿景，這支年輕的創(chuàng)新隊(duì)伍以鶴為名，立足沿海廣袤大地，深入田間地頭挖掘品牌印記，完善品牌營(yíng)銷渠道，加大品牌宣傳推廣，提升集團(tuán)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)系列品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度和影響力。
青年當(dāng)先，塑造青創(chuàng)品牌符號(hào)
青年創(chuàng)新工作室是集團(tuán)黨委、團(tuán)委充分發(fā)揮青年在集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的生力軍作用、促進(jìn)青年人才成長(zhǎng)的重要載體。自成立以來(lái)，“鶴豐年” 青年創(chuàng)新工作室就立足于提高自主品牌影響力和美譽(yù)度的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，將創(chuàng)新融入到特色農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。策劃設(shè)計(jì)完成“沿海青創(chuàng)”集體標(biāo)識(shí)，充分征求了集團(tuán)青年的意見(jiàn)和建議，經(jīng)過(guò)多次的討論和修改完善，設(shè)計(jì)出“沿海青創(chuàng)”集體標(biāo)識(shí)。這一標(biāo)識(shí)以集團(tuán)企業(yè)文化為藍(lán)本，以沿海原生印記為元素，以專屬品牌符號(hào)，凝聚沿海青年勇于創(chuàng)新、積極進(jìn)取的奮斗精神。
產(chǎn)品為本，立足獨(dú)特品牌特質(zhì)
工作室成員們深知品牌建設(shè)從來(lái)不是閉門造車的天馬行空，而是知行并重的篤行實(shí)干。
他們深入一線基地田間地頭，向科研人員請(qǐng)教技術(shù)特點(diǎn)，挖掘產(chǎn)品特性；他們走進(jìn)企業(yè)高校，向前輩專家虛心學(xué)習(xí)品牌案例，掌握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)；他們調(diào)研市場(chǎng)銷售渠道，與市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)共同頭腦風(fēng)暴，探尋營(yíng)銷實(shí)際需求，為品牌創(chuàng)新找對(duì)“發(fā)力點(diǎn)”，校正“瞄準(zhǔn)星”。
策劃、創(chuàng)意、提煉、設(shè)計(jì)、修改、跟單，一次次的推倒重來(lái)，一遍遍的精心打磨，沿海灘涂藜麥、金東臺(tái)甜瓜、倉(cāng)東臻稻有機(jī)米......一個(gè)個(gè)具有沿海特色的品牌產(chǎn)品相繼面市，以獨(dú)有的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和恰到好處的宣傳，為提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力筑牢了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)，其中，“鶴豐年”產(chǎn)品榮膺“中國(guó)糧油區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌”“江蘇省好糧油”產(chǎn)品稱號(hào)。
線上開(kāi)花，打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷矩陣
“好產(chǎn)品也需好吆喝”，工作室的青年們相信，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷也可以突破“老土”的刻板印象，在接地氣的同時(shí)讓消費(fèi)者眼前一亮。
工作室積極探索“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新模式，以“沿海優(yōu)選”小程序商城為載體，鏈接沿海農(nóng)業(yè)APP，構(gòu)建了“官網(wǎng)+公眾號(hào)+小程序商城+短視頻”四位一體的新媒體矩陣，增加消費(fèi)者接觸點(diǎn)，并積極探索了小程序營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷等當(dāng)下熱門的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷形式。
在短視頻時(shí)代，這些年輕人勇于“嘗鮮”，他們學(xué)習(xí)拍攝、剪輯的技術(shù)，自主制作了系列短視頻發(fā)布在抖音平臺(tái)，以生動(dòng)的影像呈現(xiàn)訴說(shuō)著沿海品牌故事，吸引到用戶的注意，提升了品牌形象及產(chǎn)品知名度。工作室還積極拓展網(wǎng)絡(luò)直播的銷售新模式，開(kāi)展“愛(ài)心助農(nóng)”直播江蘇省沿海開(kāi)發(fā)集團(tuán)專場(chǎng)活動(dòng)，直播在線人數(shù)40余萬(wàn)人，后臺(tái)銷售爆單，有效加強(qiáng)了品牌效應(yīng)向營(yíng)銷端的正向傳導(dǎo)。
線下發(fā)力，打開(kāi)品牌認(rèn)知度
江蘇省農(nóng)業(yè)國(guó)際合作洽談會(huì)、“水韻蘇米”品牌建設(shè)推進(jìn)會(huì)、西南市場(chǎng)系列宣傳路演......工作室成員們忙碌的身影閃耀在市場(chǎng)營(yíng)銷的第一線，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)展會(huì)、展覽、活動(dòng)，有力推動(dòng)著沿海特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，展現(xiàn)著集團(tuán)“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”的美好形象，全面提升沿海農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度和品牌影響力。除此以外，工作室助力沿?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系建設(shè)，開(kāi)展了一系列線上線下相結(jié)合的品牌宣傳活動(dòng)，拓展了叮咚買菜、美團(tuán)、BHG、蘇寧小店、云南中石油、江蘇有線新國(guó)貨等營(yíng)銷渠道，“鶴豐年”品牌榮獲“中國(guó)糧油區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌”稱號(hào)。
不愿在最好的春光里選擇懈怠?！苞Q豐年”品牌營(yíng)銷青年創(chuàng)新工作室的成員們，扎根崗位，汲取實(shí)踐的力量，在品牌建設(shè)的道路上步履不停，用創(chuàng)新的精神培育沿海品牌之樹(shù)，用奮斗的汗水澆灌青春夢(mèng)想之花，用真學(xué)實(shí)干的青春力量傳遞沿海好味道，助力集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展。
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